荔枝上市背后:一次属于声控们的整体胜利

原标题:荔枝上市背后:一次属于声控们的整体胜利

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“耳朵经济”迎来走业阶段性标志事件。1月17日,荔枝(LIZI.US)正式在美国纳斯达克上市,成为“中国在线音频走业第一股”。

截至1月18日收盘时,荔枝上市首日的股价报收于11.63美元,较发走价上涨5.73%,市值达5.32亿美元。值得着重的是,荔枝上市开盘后,盘中股价在摇曳中上涨,一度涨至触发停牌,上市首日,荔枝最高价达15.25美元/股,涨幅达38%。

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“中国音频第一股”

行为国内的“音频第一股”,荔枝的上市无疑令业内感到振奋。

1月17日午夜,幼米董事长兼CEO雷军还特意发微博祝贺:“荔枝(LIZI.US),中国在线音频第一股,今晚成功登陆美国纳斯达克!这是幼米和顺为资本共同参与投资的企业。吾自夸荔枝上市后会越做越益!”

按照招股书表现,IPO 前,经纬中国为第二大股东,持股 21.9%,晨兴资本为第三大股东,持股 21.5%,其他投资者包括战略投资者幼米、顺为、兰馨亚洲及 TPG。此次IPO中,幼米、微博别离意向认购各1000万美元,相符计2000万美元的ADS。行为老股东,幼米的认购能够说是对荔枝上市的赓续声援。

在现场,荔枝创首人赖奕龙身着暗色西服系着红色领带,嘴边挂着招牌式微乐。

赖奕龙在纳斯达克现场外示,对于公司而言,这是一个特意主要的时刻,是荔枝发展史上主要的里程碑。

“吾们今天能够站在这边,离不开吾们荔枝通盘员工们的专一协力和坚守凝神,离不开吾们股东与配相符友人对吾们的永远声援,以及最主要的,离不开吾们的用户和内容创作者沿途以来对吾们的信任。”

赖奕龙还外示,上市对于荔枝而言是一个新的首点,“吾们已经做益了准备,开启新的征程,招待新的机遇。”

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从声音起程

行为一款UGC音频社区,荔枝的成立,和其创首人赖奕龙的创业经验有着密不走分的相关。

1997年,由于喜欢音乐,赖奕龙在珠海的一家电台做了一年多的心理和音乐节现在标编导,还机关了场摇滚音乐会,如此文青的性格,奠定了赖奕龙异日与声音之间的不解之缘。

2002年,赖奕龙竖立了“企信通”,这款主要服务于企业的短信行使受到了中国挪移的关注,并终极收购了这家公司,赖奕龙也是因此赚到了人生的第一桶金。而后,赖奕龙还做过SP(为终端用户挑供多栽新闻和娱乐服务)、wap门户,以及农民工社区183等等,当然行家都很看益,但是由于市场没首来,不相符异日的发展趋势,以是终极都短折了。

几次创业战败,让赖奕龙有些迷茫,并最先逆思,捕捉风口商机当然能快捷进入资本视野,但是却没考虑本身相符分歧适做,高不快做。于是他再次将现在光聚焦到本身喜欢益的音乐,或者说与声音相关的东西中。

一次机缘巧相符,赖奕龙发现了sound cloud这个瑞典声音社区,这个社区本异国多少名气,但是推出挪移版后,一炮而红。于是赖奕龙认识到,这栽批准用户录制任何声音与友人分享的模式,是不是在挪移互联网发达的中国,也有如许的机会。

于是,2013年3月,荔枝最最先以微信公多号的形态正式面世。而后在2013年10月,正式推出荔枝 APP,至此开启了UGC音频社区之路。

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UGC的坚定实走者

荔枝选择的倾向名为UGC,即用户生产内容。这栽模式,分歧于传统音频网站的PGC(专科生产内容)的模式,强调用户是内容的主要制造者。在平台上,不论是视频、音频、文字、动态,用户都制造,并能够分享给行家。荔枝平台以UGC内容为主,更关注对内容创作者生态的构建,议定用户生产的“声音内容”,徐徐构建首聚焦年轻用户生活分享的“声音社区”。

倘若说喜马拉雅、蜻蜓FM这栽传统PGC模式,像音频版的百家讲坛,那么荔枝选择的UGC模式则更像音频版的Instagram和YouTube。

找准了赛道的荔枝,刚成立便迎来了大量的关注。先是3个月内积存了100多万粉丝,而后在荔枝APP登陆手机平台8个月后,更是拥有了1000万以上的用户。2013年3月到14年6月,1年多的时间,快捷添长的用户奠定了荔枝在音频走业中的“江湖地位”。

但与之相逆的,却是那时中国音频走业的各大公司都处于烧钱不盈余的难堪阶段。

2015年和2016年,音频APP用户添长徐徐放慢,音频走业进入严冬。喜马拉雅FM的C轮融资延后了一年;第二梯队的考拉FM在2016年6月经历了裁员风波,裁撤了整个音娱中心,音频平台都最先追求新的商业模式。

赖奕龙曾对媒体外示:“2016年做了很多变现尝试,比如电商、粉丝经济。凶果都不太益,知识付费又不正当荔枝这栽UGC基因比较重的模式”。

还要坚持UGC吗?赖奕龙那时稍有摇曳,尝试性地添入了版权购买大军,比如拿到了逻辑思想的首发。但很快,赖奕龙发现这是一场烧钱大战,“那时荔枝的资金贮备也许是1亿,但吾们推想异国5亿打不赢这场仗。”

于是,赖奕龙决定坚持本身的UGC的模式。也就是在这个阶段,赖奕龙遭遇了外界对UGC最大的质疑。2016年,从春节到6月,赖奕龙赓续见了20多个投资人,但都异国人愿意投资。“行家都自夸音频是PGC的倾向,不看益吾们。”

必须本身造血。赖奕龙下定信念给要为平台以及平台上几百万主播找到一个商业模式,并为此闭关了一个月。此时视频直播,如映客、花椒正在爆发期。于是,有主播挑议开通声音直播功能,赖奕龙觉得可走,说做就做。7月,他与团队敲定了语音直播的倾向;10月,荔枝的语音直播功能正式上线。

谁人国庆节,荔枝的平台爆了,服务器过载,一大半员工都被拉回来添班。语音直播的尝试成功了。

随后,荔枝的用户数目,主播数目、内容数目飞速升迁。2017年12月,荔枝已拥有超过1.5亿的全球注册用户,3000 万月均活跃用户,300 万月活跃主播,以及1亿期音频节现在。

罗辑思想、凯叔讲故事、程一电台等都是从荔枝走出的具有代外性的播客节现在。

而随着播客兴首的炎潮来临,荔枝顺势喊出了“人人都是主播”的口号。往年8月,更是推出“回声计划”,议定“现金 流量”的双亿资源进走盛开式内容扶持,吸引了大批的主播、自媒体和短视频创作者的入驻,荔枝再一次迎来了平台的快速兴首。

现在,荔枝拥有超过590万月均活跃内容创作者、5100万月活用户。按照艾瑞询问,荔枝是中国最大的UGC音频社区、中国最大的互动音频娱乐平台。同时,在2019年工信部评选的中国互联网企业百强中,荔枝是音频周围唯一入选的企业。

至此,荔枝已经成为中国UGC音频社区走业第一,稳坐“龙头”的位置。

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自强则万强

现在,荔枝最为拿手的语音直播已经具有良益的变现能力。但随着“耳朵经济”的徐徐成熟,再添上直播走业,收到短视频的冲击,让不少其他走业的选手,也嗅到了机会。新的对手,已然到来。

2016年荔枝领先推出语音直播之后,其他音频平台相继跟进,而后更多的势力争相入局。

2017年8月,陌陌上线语音直播功能。2018年,映客、YY、网易云等平台,也尝试添入语音直播的入口,企图从平分一杯羹。

但隐微,荔枝并不勇敢这栽挑衅。行为中国最大的UGC平台,荔枝了27个大类及107个细分类别的原创音频内容,包含心理调频、亲子、说话学习、音乐电台和脱口秀等,能够说在内容生产这块,荔枝已经拥有特意专科的经验。

而在用户的年轻化上,荔枝的社区也很受年轻受多的喜欢益。招股书表现,截止2019年9月30日,约60%的荔枝用户出生于1990-2000年之间,这一代年轻人成长于挪移互联网时代,有着兴许的外达创作欲看,有趣普及,有着稀奇的圈层文化,也是线上娱乐消耗的主力人群。数据表现,90后、00后的线上付费意愿更强,在挪移互联网用户的占比也在赓续添长。

再添上荔枝创首人赖奕龙所带领的团队,很多都是陪同赖奕龙十几年共同搏斗和成长的,他们中有打造出荔枝经典录音功能的产品经理,也有“代码从无BUG”的技术大拿,有具有魔音变声、AI语音识别的音频研发工程师,还有从“食堂大妈”做首,并终极成为治理荔枝后勤团队,负责每天几百人用餐中的员工嘴上亲昵的“王姐”……他们的一个共同特点是:耐得住寂寞,下得了功夫,时刻在精进和成长。“团队都是剩出来的”,惟独坚持到末了者,惟独一连自吾进化一连挺进的创业团队,才干真实立足永远,赢得异日。

“自强则万强”,是2016年荔枝在追求商业模式时期,投资方经纬中国创首治理相符伙人张颖送给荔枝创首人兼CEO赖奕龙的五个字,这句话对赖奕龙带领下的荔枝在发展过程中产生了庞大影响,后来这句话也成为了张颖的名言。

张颖在荔枝上市后外示,荔枝当然上市了,但是在公司的进程中,只是一个主要的逗号,而远远不是一个句号,吾期待在异日的很长一段时间,赖总和它的团队能够照样保持永远主义的思量走稳以后的每一步路,徐徐的把荔枝越做越强,让很多人认识到音频这个走业有无限的商业空间能够。

现在,荔枝已经成功上市,也许表面上看,这只是荔枝这个企业的胜利。但实际上,这更是荔枝平台“声控”们的一次胜利,毕竟在这个UGC音频社区,用户才是真实的主角。

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